Redes sociais ganham protagonismo nas campanhas eleitorais, avalia comentarista

As redes sociais estão transformando a maneira como os candidatos se comunicam com os eleitores e organizam suas campanhas. O resultado das eleições gerais de 2026 no Paraná reforçou essa tendência, com candidatos de forte presença digital entre os mais votados para a Assembleia Legislativa. Em entrevista à Rádio Alternativa FM, o comentarista político Leonardo Ribeiro avaliou que a internet ganhou espaço nas estratégias eleitorais, enquanto ferramentas tradicionais, como comícios, materiais impressos e propaganda no rádio e na televisão, passaram a dividir a atenção das campanhas com as plataformas digitais.

Segundo Ribeiro, a mudança pode ser observada no desempenho de Paulo Melo (PL), eleito deputado estadual com 192.409 votos, a maior votação para o cargo no Paraná. Outro exemplo é Jessicão (PL), vereadora de Londrina que conquistou uma cadeira na Assembleia Legislativa com 131.673 votos, ficando em segundo lugar na votação estadual. Ambos desenvolveram suas campanhas com forte atuação nas redes sociais e identificação com o eleitorado conservador. 

“É muito interessante analisar o quanto a internet está fazendo diferença nas campanhas políticas. A gente olha o deputado estadual mais votado do Paraná, Paulo Melo, que é o cara da internet”, afirmou Ribeiro.

Leonardo Ribeiro

Na avaliação do comentarista, a atuação de lideranças nacionais, como o deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG), também contribui para ampliar a visibilidade de candidaturas estaduais. Ferreira participou da divulgação de candidatos em diferentes regiões do país, incluindo Paulo Melo, utilizando sua presença nas plataformas digitais para alcançar públicos além de sua base eleitoral em Minas Gerais. 

Mudança nas campanhas começou em 2018

Para Ribeiro, a eleição presidencial de 2018 representou um marco na transformação das estratégias de comunicação política no Brasil. Naquele período, a campanha de Jair Bolsonaro demonstrou a capacidade das redes sociais e dos aplicativos de mensagens de alcançar eleitores sem depender exclusivamente da exposição nos meios tradicionais.

“Até aquele momento, parecia que era muito necessário ter tempo de TV, tempo de rádio, as mídias tradicionais. A partir do momento em que Bolsonaro vem e faz esse rompimento, esse novo momento com a internet, a gente tem que entender que cada vez mais a internet vai modificar as eleições”, avaliou.

Historicamente, as campanhas dependiam de lideranças regionais, visitas aos bairros, reuniões comunitárias e articulações com representantes locais para ampliar sua base eleitoral. Com as redes sociais, candidatos passaram a utilizar vídeos, transmissões ao vivo, publicações e mensagens compartilhadas para construir uma presença política que ultrapassa os limites territoriais.

“É muito diferente, porque o político tradicional tinha redutos ligados a localidades. Agora, a gente olha essa onda da direita, ligada ao bolsonarismo, e não existe mais um local específico. A votação está em todos os lugares”, observou Ribeiro.

Ao projetar os efeitos dessas mudanças sobre as próximas disputas eleitorais, Ribeiro avaliou que candidatos e partidos precisarão compreender cada vez melhor o funcionamento das plataformas digitais.